Online Marketing News September 2026

Google startet Spam-Update. Am 24. September begann laut Googles Search Status Dashboard das September 2026 Spam Update. Es gilt weltweit und für alle Sprachen, der Rollout kann bis zu zwei Wochen dauern. Ein Core Update gab es im September nicht.

Search Console misst Bildsuchen. Seit dem 24. September gibt es im Leistungsbericht den Suchtyp „Multimodal“. Laut Google Search Central Blog erfasst er Suchen über Lens, Circle to Search, Bild-Uploads und „Dieses Bild suchen“ in Chrome. Traffic aus visueller Suche lässt sich damit separat auswerten.

Siri wird zur Antwortmaschine. Am 14. September startete Apple Siri AI als Beta. Siri antwortet mit Informationen aus dem ganzen Web, die Modelle dahinter entstanden laut Apple in Zusammenarbeit mit Google und Gemini. Vorerst gibt es Siri AI nur auf Englisch und in der EU nicht auf iPhone und iPad.

ChatGPT wird zur Werbeplattform. Am 16. September stellte OpenAI neue Werbefunktionen für ChatGPT vor: Ausgewählte US-Werbetreibende testen „Sponsored Agents“, Kampagnen lassen sich per Prompt über ein Ads-Manager-Plugin erstellen, HubSpot und Shopify sind erste Partner. Am 23. September wuchs ChatGPT Ads auf über 60 Länder.

Google Ads: AI Brief auf Deutsch. Mit AI Brief steuern Werbetreibende AI Max in eigenen Worten. Die geschlossene Beta kommt laut Googles Ads-Blog vom 23. September nun auch auf Deutsch und in weiteren Sprachen. Ein neuer Bericht soll Suchbegriff, Creative und Landingpage gemeinsam zeigen, Details will Google später im Jahr nennen.

Amazon verkauft Platz in KI-Antworten. Am 29. September kündigte Amazon Branded Conversations an: gesponserte Markenantworten im Assistenten Alexa für Shopping, ab Januar 2027 in den USA. Außerdem können alle US-Werbetreibenden im Amazon Ads Agent jetzt Full-Funnel-Kampagnen buchen: Sponsored Ads, Display, Video und Streaming-TV in einer Kampagne, die Amazons KI aussteuert.

Meta startet KI-Agenten. Am 8. September stellte Meta Muse vor, einen persönlichen KI-Agenten, der etwa Reisen bucht, Formulare ausfüllt und verhandelt. Am 29. September folgte Muse for Small Business: Muse verbindet sich mit Shopify, Canva, Meta-Werbekonten und weiteren Tools und analysiert Verkäufe und Kampagnen. Ohne Freigabe wird nichts veröffentlicht oder ausgegeben. Muse ist in den USA und Kanada verfügbar.

LinkedIn drosselt KI-Content. Am 15. September meldete LinkedIn, dass Inhalte, die als „KI-Slop“ eingestuft werden, 40 % weniger Views erhalten. Über eine Million Mitglieder nutzen bereits den Button „Scheint ein KI-Slop zu sein“.

OpenAI: GPT-6 in drei Varianten. Am 3. September erschien GPT-6 Astra als neues Flaggschiff. Laut OpenAI ist es führend darin, Computer und Browser zu bedienen, zu programmieren und anspruchsvolle Büroarbeit zu erledigen. Am 22. September folgten die schnelleren und günstigeren GPT-6 Sol und Luna für den Arbeitsalltag, Sol macht dabei nur noch etwa halb so viele Faktenfehler wie sein Vorgänger. Am 29. September kam GPT-6.1 Sol dazu, das beim Programmieren und bei Büroaufgaben fast an Astra heranreicht, aber nur ein Fünftel davon kostet.

Anthropic: drei neue Claude-Modelle. Am 1. September veröffentlichte Anthropic Claude Fable 5.1, laut eigener Aussage das derzeit fortschrittlichste Modell für Programmierung und Wissensarbeit. Am 22. September folgte Claude Opus 5.5, das bei den meisten Aufgaben Fable-Niveau erreicht, aber weniger als die Hälfte kostet: Ein Tester stellte damit 680.000 Zeilen Code in weniger als einem Tag um, eine Arbeit, für die ein Entwicklerteam Wochen gebraucht hätte. Am 28. September kam Claude Sonnet 5.5 als Arbeitstier für den Alltag: Es baut ansehnliche Dokumente, Präsentationen und Tabellen mit gutem Auge fürs Design, liegt in einem Praxistest mit Berufsaufgaben nur knapp hinter Opus 5.5 und kostet dabei nur ein Fünftel von Fable.

Google: Gemini 3.8 Flash und Gemini 4. Gemini 3.8 Flash erschien am 2. September und kommt laut Google oft an teurere Spitzenmodelle heran, etwa beim selbstständigen Lösen komplexer Programmieraufgaben. Es läuft auch im AI Mode der Google-Suche für Abonnenten von Google AI Pro und Ultra. Am 30. September kündigte Google das Spitzenmodell Gemini 4 Argon an, das Spitzenleistung bei Softwareentwicklung, Wissensarbeit in Recht und Finanzen sowie Cyberabwehr bringen soll. Vorerst erhalten es nur ausgewählte Cybersecurity-Teams.